当你嘲笑 8848 时,8848 也在嘲笑你

来自 X博士





最近,我发现了一件特有意思的事儿。

比如,小小的手机圈,iPhone嘲笑安卓,而安卓内部互相嘲笑,谁也看不上谁。但只要8848冒头,不管你用iPhoneX,诺基亚1100,还是三星note7,所有人都会搁置争议,情不自禁地把枪口对准8848,哒哒哒哒哒,把8848扫成马蜂窝,然后一笑而过。

8848就像清政府,在列强环伺中,用销售数据一次次粉碎了他们瓜分8848的野心,昂首屹立于世界手机之林。



由此,我脑中翻出三个问号,8848到底是谁? 它为什么老被diss? 些diss它的人都是对的吗?带着问题,我蹿上了学术列车,像陈寅恪啦飞驰。



故事要从1997年说起。那年夏天,杜国楹花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利,并注册了自己的品牌“背背佳”,开启商业之路。

他的商业模式很简单,疯狂的广告轰炸。1998年,背背佳的销售额达到4.5亿,仅靠这款产品,25岁的杜国楹实现了财富自由。


背背佳 电视广告片


成功的套路总是相似的。之后他接连推出了好记星E人E本。

为了精准打击快速收割,他请大山代言好记星,请冯小刚、葛优代言E人E本,左手社会主义游戏少年,右手改革开放土鳖老板,结果这手跟伸进了高邮咸鸭蛋一样,赚得流油。


好记星


E人E本


2015年,他的魔爪伸进了智能机市场。在苹果和VERTU之间,他用8848砸出了一个轻奢地带。

先让我们把闪光灯投向8848珍贵钛金属奢华小牛皮FBI级安全系统连螺丝都是巴黎进口的


看了广告我才知道,荷兰不仅产郁金香,伦勃朗,范佩西,还有小牛皮。


这么成功的配置,售价一万还是便宜的,最贵要卖五万,与其说在挑战成功人士的底线,不如说扼住了他们的前列腺。因为杜总笃信大腕哲学,“什么叫成功人士?成功人士就是什么都买贵的,不买最好的”。

既然是卖给成功人士,那必须请成功界的孔子代言,至少也该是孟子级别的。但他既没有请俞敏洪,也没有请陈安之,而是请了王石。精准的打击堪比战斧导弹,因为王总就是成功本人,宣扬成功即宣扬王总。不得不说,8848的广告总监太了不起了!

8848,王石的新饰品


升级的不止代言,还有广告。它不再是过去那种弱智的重复,而是用场景说话,用画面讲故事:

宾利,百达翡丽,密室,王石,敲钟,

仔细一看全是象征,深挖下去全是符号,

成功!成功!成功!



正当我持续着迷时,电视机主动关了,因为年薪不过百万没有资格欣赏它。

如果你认为这款手机的定价等于自杀,那只能说明你太幼稚。用周星驰电影里一句话解释,“有钱人的品味是很难说的”。2016年,8848卖了10万部,年销售额至少10个亿。而这,只是杜总的一个产业分支而已。

生活的幻觉就是,锤子叫得欢未必挣钱,而挣钱的8848却早已被你划入倒闭的死亡名单。失败的你不知道它已经失败,成功的你不知道它早已成功,也许这就是佛系。



娱乐至死的年代,人们会把任何东西充作娱乐狂欢的材料,像一只只推屎球的甲虫,谁把屎推得又大又圆,谁就可以评上娱乐标兵,坐享流量红利。

而8848,无疑是最拉风的,它迷人的广告竟成了被攻击的原罪。早在2016年,它就被B站反黑组盯上,一搜“8848”,鬼畜视频足足有28页。都说局座和丞相是B站大佬,我看未必,真正的大佬是让人无声处听惊雷,比如百变·肖仑。


你的名字,

叫肖仑。


那么,8848为什么老被年轻人黑?答案无非两点,手机做得太低级,广告拍得太高级

低级是因为,很多用户反应,8848机身很重,拿它掉河里别想浮起来。而且,价格贵屏幕小设计丑系统卡耗电快。一言以蔽之,谁买谁XX

但这个世界上,性价比不是衡量事物价值的唯一标准,它只是穷人维持自己的必要手段。8848兜售的不是技术,而是财富,阶级,以及信仰。



凭什么Supreme的砖可以卖两千?

凭什么只许LV,Supreme,Balenciaga疯狂敛钱,就不许8848师夷长技以制夷?

凭什么你们默认Supreme的品牌溢价,却嘲笑8848的阶级溢价?我看,这是洋奴哲学。


潮人街头干架必备时尚单品


高级是因为,8848的广告文案实在太好了,好到让所有人都不相信这是真的。有多好呢,由于金句太多,我随便摘一句:“什么是成功,保密就是成功”,妈的,说的太对了,谁会一天到晚跟人分享成功的秘诀呢

如此优秀的广告,看完难免产生疑惑。凭什么这么烂的手机,竟有世间最华丽的辞藻加冕?凭什么那个拿8848的光头,仿佛一直在嘲笑我?凭什么成功的不是我?


说你呢


得不到的永远在骚动,被嘲笑的都暴跳如雷。于是,一些人在网上,疯狂攻击持续攻击全方位攻击,炮制“8848=人傻钱多”的调调。盲目跟风中,嘲笑8848成了政治正确。

但是,你的意见一点也不重要,因为说8848好或坏,不过是张一张小嘴的事情,只有中学生才会大惊小怪,成年人只看本质。



表面上,被嘲笑的是8848,实际上,我们嘲笑的是落后的审美,迟钝的时代感,以及油腻的中年人。

这些在娱乐时代落单的中年人,无法在网上找到认同,就投向了8848的怀抱。因为他们发现,只有8848关心他们,把他们的油腻当包浆歌颂,让其在年轻人的diss中岁月静好。


杜国楹


广告中有句话狠狠击中了他们的痛点:“真正的才华在于沉默”,写得多好,曾经的弄潮儿,倔强的逆行人,无声的抗议,但是!中年人!无论时代如何丑化你,我,8848,永远懂你!还能说啥,掌声再次送给广告总监!

他们的对面,年轻人手里唯一的武器就是互联网。它成了我们行使文化领导权的唯一平台,伴随着还有一切现象的定义权,解释权。比如,手机用8848就是人间失格;相亲穿特步注定百年孤独;看乡村爱情绝对是生命不能承受之轻啊。仿佛,你代表了大众审美和趣味的前进方向。


想看美国青年如何抢夺文化领导权的,可以看这本书。


但你春节回家,还是得应付亲戚盘问;还是得陪你妈欣赏《谈判官》;春晚的演出姹紫嫣红,连你高冷的爱豆都变得俗不可耐;至于《中国有嘻哈》,它的命运也牢牢攥在一群中年人手里;而你爱看的《奇葩大会》,都被你爸diss为牛鬼蛇神。


反动整容权威——刘梓晨


而8848,作为你眼里的小众,此刻正在山东公务员,浙江小老板,东北黑社会,以及山西煤老板的手里镶金戴玉当座机用,展示其作为财富与阶级象征的普世价值。

这时你明白了,这些互联网的边缘人物才是主流,而你只是自以为主流的小众,所谓文化领导权亦如梦幻泡影,全是虚的。你嘲笑土豪不懂手机,他们嘲笑你不懂社会。

因为土豪的奥秘在于一个“土”字,他的势力离不开乡土,是社会的稳定力量,是主流价值的建构者,是江河下面的沙土,源源不断地吸纳各方财富和权力。而那些在网上叫唤的人,不过是浮在水面的泡沫,一吹即破。

这才是我们的真实世界,看清楚了吗?